Luz y Tierra:
Esta imagen corporativa tiene tres objetivos básicos:
Integrar en un solo concepto lo que el cliente va a encontrar al entrar al establecimiento:
Alimentación natural y saludable
Meditación
Yoga
Libros especializados
Té
Buena música
Cosmética natural
Charlas gratuitas sobre recomendaciones de alimentación
Talleres de alimentación
Take away adaptado al cliente en f
unción a sus necesidades
Había que buscar algo en común en todos estos productos y, al mismo tiempo, hacerlo comercial, sencillo y muy, muy fácil de recordar (objetivo prioritario de todo logotipo, si no me crees piensa en Coca cola o Google y verás lo primero que aparece en tu mente). Y bien, ¿Qué tienen en común la meditación y la cosmética natural? Para que haya equilibrio hemos de cuidar de igual manera ambas partes de la balanza, y esto es lo que tienen en común TODOS los productos de esta tienda, que cada uno de ellos está en un plato de la balanza equilibrando al otro lado. Es decir hay que cuidar y desarrollar la parte “espiritual” (Luz) y la parte “material” (Tierra) sin que haya desequilibrio hacia ningún lado. ¡!Esto es lo que vendemos¡¡ Algo que realmente funciona, algo que realmente te hará feliz cuando lo lleves a cabo, y de manera gradual, no vendemos milagros (de momento). En este sentido la parte “espiritual” está representada por la palabra “Luz” de logotipo y la parte “material” por la palabra “Tierra”. Ambas están unidas por la “Y”, que al igual que Yoga también significa unión. Esta unión es lo que da sentido al equilibrio del que antes hablaba y sin la cual puedes caer en diferentes flipadas y movidas que en definitiva no son más que haberse ido a cualquiera de los dos extremos. Esta imagen viene representada por el árbol y el círculo que lo rodea. El concepto general es que crecemos como lo hace un árbol; alimentado al mismo tiempo por la LUZ Y la TIERRA y que sin caer en la trampa de querer a uno más que a otro crece hacia la luz con las raíces en la tierra. Otra vez el árbol representa el camino equilibrado o camino del medio (que me gusta más). Pero este árbol no es un árbol como los demás ya que en su interior alberga algo que no tienen lo árboles comunes: la Sabiduría. Esta sabiduría viene representada en las tres hojas centrales de color blanco, rojo y azul (como los canales sutiles) y que son la extensión de las raíces que, partiendo de la TIERRA, dirigen adecuadamente el crecimiento del árbol hacia la LUZ. Por supuesto esta imagen puede parecer muy espiritual (de hecho lo es) pero, sin una tierra correctamente cuidada, las raíces no van a alimentar nada. Por lo que mantener la parte de alimentación, lectura, té etc. en equilibrio es absolutamente necesario para no producir un desequilibrio. Podríamos hablar también del Yin y del Yan pero a mi modo de ver son conceptos ahora tremendamente contaminados, por lo que los he obviado en el logo y el concepto. Definir sin más lo que se puede encontrar en esta tienda. Aquí poco hay que decir: TU ESPACIO DE VIDA SANA. Este es el slogan que dice sencillamente lo que hay: un espacio para estar bien. El punto a destacar aquí es la palabra “Espacio” que lo diferencia de una tienda normal donde se pueden encontrar cosas “bio” y “eco”. En LUZ Y TIERRA hay algo más, hay un lugar, un espacio donde me encuentro bien. Esto debería llevárselo toda persona que salga de la tienda, debe llevarse una sensación más que una compra, porque nadie compra cuando compra, somos “devoradores de sensaciones” y eso es lo que esperamos cuando compramos: tener una sensación concreta que obtenemos a través del objeto de la compra. Por eso la gente debe entrar en un espacio de sensaciones más que en una tienda, y de nuevo, no debemos olvidar que hay que vender, que de momento, el alquiler hay que pagarlo y la luz y no caer en un desequilibrio hacia lo espiritual, aquí es donde entra la persona que vende: hay que trasmitir sensaciones (LUZ) y materializarlas a través de productos físicos (TIERRA). Si el cliente se lleva un producto habiendo recibido unas sensaciones agradables y adecuadas habremos sido el vendedor perfecto. Siempre hay que tener presente a Mr Karma que al final es el que decidirá si el cliente se lleva algo o no. Por lo tanto desde ya hay que cuidar el aspecto personal en ese sentido y alegrarnos y desear de verdad que a la competencia le vaya genial. Esto a lo mejor no cuadra con una imagen corporativa que se precie pero es la manera en que funcionan las cosas y para mí es el aspecto fundamental de todo negocio por lo que siempre lo incluyo en todos mis “trabajos”
Fernando
El peor discípulo
